Quy trình nghiên cứu từ khóa giúp bài viết đắt khách

Last Updated on October 29, 2021 by Dieu

Từ khoá là cốt lõi của SEO – tối ưu hoá công cụ tìm kiếm. Từ khoá là nền tảng để người dùng Internet tìm ra trang web của bạn, từ khoá cũng là cơ sở đánh giá mức độ hữu ích cho nội dung để tăng xếp hạng trang web của bạn. Nghiên cứu từ khoá tốt sẽ giúp đưa khách hàng mục tiêu tiến một bước gần hơn đến thương hiệu trong hành trình mua hàng của họ; Ngược lại, không có chiến lược khai thác từ khoá sẽ khiến bạn không đạt được lượng truy cập nào cho dù cố gắng đến đâu.

Trong bài viết này Virtual Assistant Training sẽ hướng dẫn bạn đọc nghiên cứu từ khoá chuẩn SEO qua 4 bước đầy đủ & dễ hiểu.

Xem ngay: +10 loại từ khóa giúp Website bạn lên Top

1. Nghiên cứu tâm lý tìm kiếm của khách hàng & chọn chủ đề

  2. Nguồn hình ảnh: Survey Crest

Mấu chốt việc chọn chủ đề cho content là viết về thứ mà mọi người đang tìm kiếm – chứ không phải viết về bất kì cái gì bạn muốn viết. Làm sao biết mọi người đang hứng thú với điều gì? Tham khảo các cách sau đây:

  • Dựa trên 3 loại từ khoá của người mua trong +10 loại từ khóa giúp Website của bạn lên Top (thông tin – điều hướng – giao dịch), mỗi khách hàng trước khi mua sản phẩm đều trải qua 3 giai đoạn của hành trình mua hàng. Nên điều cần thiết là phải tạo nội dung tương ứng 3 giai đoạn này để khi khách hàng cần tìm hiểu thì trang web của bạn đều có thể cung cấp thông tin. 
  • Theo dõi các nền tảng ý tưởng & hỏi đáp như Quora để tìm hiểu xu hướng tìm kiếm của người dùng Internet trong các lĩnh vực; Tạo cuộc thăm dò ý kiến trên các diễn đàn hoặc nền tảng tạo chủ đề trực tuyến như HubSpot để tìm hiểu các chủ đề liên quan lĩnh vực của bạn, tiếng anh hay tiếng việt đều không thành vấn đề.
  • Sử dụng công cụ khám phá từ khoá & chủ đề như BuzzSumo, DemandJump, Moz, Ahref
  • Tham khảo phần tương tác của người mua trên các blog/forum/website đối thủ để tìm khoảng trống nội dung – là các phần nội dung chưa được đề cập trong nội dung của họ mà người đọc muốn biết – sau đó bạn sẽ cải thiện phần thiếu sót của đối thủ vào nội dung của mình để chất lượng bài cao hơn.

2. Khám phá & phát triển danh sách từ khoá

Chủ đề đã được chọn ra, nhưng hiểu khách hàng thôi là chưa đủ, còn cần phải hiểu cách vận hành của công cụ tìm kiếm (như Google) nữa. Đó là lý do chúng ta phải nghiên cứu từ khoá & đưa keyword vào nội dung, mục đích là để Google xác định nội dung của bạn chính là những gì hữu ích mà người dùng internet đang tìm kiếm & tăng page rank cho bạn. Việc mở rộng danh sách từ khoá sẽ giúp khả năng tìm được keyword có hiệu quả SEO ở bước 3. Dưới đây là 6 nguồn để phát triển danh sách từ khoá:

  • Chọn từ khoá mồi parent keyword rồi mở rộng ra thành long-tail keyword. Từ parent keyword thường là từ khoá đuôi ngắn, phổ tìm kiếm rộng, nói lên nội dung bao quát của trang nội dung nhưng độ khó rất cao khó lên top. Từ parent keyword, thêm các tiền tố/hậu tố vào keyword để tạo từ khoá có ý nghĩa tương đương dẫn tới phân khúc thị trường nhỏ hơn đồng thời có độ khó thấp hơn.
  • Sử dụng gợi ý của google: tham khảo các phần auto suggest, related keywords, people also search for của Google để cập nhật thêm các keyword liên quan mà bạn có thể đã bỏ qua hoặc chưa nghĩ ra.

(*) Cài miễn phí Keyword Everywhere để được thêm phần long-tail keywords:

  • Nghiên cứu từ khoá đối thủ cạnh tranh: nhập chủ đề vào tìm kiếm trên Google sẽ cho ra các trang web đối thủ có chủ đề tương tự, phân tích các keyword mà đối thủ sử dụng, bằng cách này bạn sẽ khám phá các từ khoá mới mà bạn có thể không tìm thấy nếu tự suy nghĩ ra. Bạn không nhất thiết phải copy các từ khoá này, việc phát triển keyword tìm được thành long-tail keyword, từ khoá đối sánh rộng, đối sánh cụm từ là hoàn toàn có thể.
  • Tìm content gap: tương tự như tìm chủ đề, hãy nghiên cứu phản hồi người đọc trên các trang web liên quan hoặc trang web đối thủ để biết điều gì người đọc cần nhưng bài viết đối thủ chưa cung cấp => cải tiến các thiếu sót đó vào nội dung của bạn. Ngoài ra có thể dùng công cụ như Ahref hay SEMrush để tìm content gap.
  • Nghiên cứu thị trường ngách: Việc tham khảo & vay mượn đều dẫn đến kết quả chung là tìm được các từ khoá đã được bên khác khai thác. Tự nghiên cứu thị trường ngách giúp bạn tự trở thành chuyên gia trong lĩnh vực, từ đó phát triển được các chủ đề mới & độc đáo mang giá trị hữu ích cho người dùng Internet, khai thác các keyword tốt mà chưa hay ít người khai thác
  • Tham khảo wikipedia: nội dung trên wikipedia có thể từ nhiều nguồn & tính xác thực thông tin chưa cao (độ tin cậy chỉ đạt 80%), nhưng đây là một nguồn ý tưởng rất dồi dào, trong đó có nguồn từ khoá, phần mục lục sẽ cho gợi ý về keyword liên quan chủ đề chính: 

3. Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khoá & chọn từ khoá

Việc mở rộng danh sách từ khoá ở bước 2 có thể tạo ra một danh sách gồm hàng chục đến hàng trăm keyword, nhưng đối với mỗi nội dung, SEO từ khoá chỉ cần một từ khoá chính & vài từ khoá phụ. Dưới đây là cách để chọn keyword tiềm năng 

  • Trước tiên cần phân loại từ khoá. Dựa theo mục đích tạo nội dung của bạn hãy sắp xếp danh sách keyword vào các phân loại ở mục 2: Nếu nội dung viết là để chạy quảng cáo thì phân loại thành các nhóm từ khoá đối sánh rộng, đối sánh cụm..v.v; nếu bài viết là blog để đơn thuần tạo giá trị cho người đọc thì có thể phân loại vào nhóm keyword người mua trong hành trình mua hàng; nếu bài viết để làm local SEO thì ưu tiên từ khoá địa lý;…. 

   Nguồn hình ảnh: UX24/7

  • Sau khi phân loại, đứa các từ khoá vào phân tích bằng các công cụ nghiên cứu từ khoá như Ahref, SEMrush, Moz để đánh giá tiềm năng của nó thông qua các chỉ số. Các dữ liệu đáng chú ý bao gồm:
  • Khối lượng tìm kiếm – search volume:
  • Số nhấp chuột – clicks
  • Lượng truy cập tiềm năng – traffic potential 
  • Độ khó – keyword difficulty
  • Giá mỗi nhấp chuột – cost per click (CPC)

Khối lượng tìm kiếm: các công cụ nghiên cứu từ khoá thường thống kê khối lượng tìm kiếm trung bình tháng (= khối lượng tìm kiếm năm÷12). Lưu ý, nếu seach volume của keyword X là 1k, không có nghĩa là bạn sẽ được 1k  lượt truy cập khi dùng từ khoá này. Vì 1k là tổng lượt tìm kiếm của tất cả các trang web có dùng keyword X.

Nên chọn search volume bao nhiêu? Không thể có con số cụ thể để chọn khi nghiên cứu từ khoá, không phải chỉ cần chọn search volume cao nhất là được. Vì: 1,mỗi lĩnh vực có phạm vi keyword khác nhau với mức nhu cầu tìm kiếm khác nhau, 1k volume có thể là nhiều đối với từ khoá này nhưng là ít đối với từ khoá khác; 2, từ khoá đuôi dài thường có volume ít hơn từ khoá đuôi ngắn, nhưng tuỳ chiến dịch SEO khác nhau bạn sẽ phải chọn từ khoá đuôi dài hay từ khoá đuôi ngắn; 3, tuỳ tình trạng trang web mà chọn keyword phù hợp. Trang web mới mà chọn từ khoá volume cao thì cạnh tranh không lại với các trang web đã hoạt động ổn định.

Vậy làm sao để dễ chọn hơn? Sử dụng công cụ sẽ giúp bạn đánh giá mức độ khó tương ứng mức volume.

  Nguôn hình ảnh: conductor.com – nghiên cứu từ khoá bằng Google Keyword Planner

Clicks: lượng tìm kiếm khác với lượng truy cập (clicks ≠ search volume). Do nhiều trường hợp câu trả lời xuất hiện ngay trên kết quả tìm kiếm nên người dùng Internet không cần truy cập vẫn biết câu trả lời họ cần. Cho nên sẽ có từ khoá có search volume 100k nhưng chỉ mang tới lượng truy cập 10k là bình thường. Nên sau khi xem xét search volume thì phải kết hợp với lượng Clicks ổn thì mới nên khai thác keyword đó.

Lượng truy cập tiềm năng: lý do khi nghiên cứu từ khoá phải để ý lưu lượng truy cập tiềm năng là có nhiều hơn 1 keyword có thể dẫn ra trang web của bạn. Ví dụ trang nội dung là về “Những lưu ý khi nuôi mèo” thì các tìm kiếm có thể dẫn đến trang này có thể là “nuôi mèo như thế nào”, “nuôi mèo”, “nuôi mèo cần gì”… nên nếu xem volume & clicks của chỉ một từ khoá thì khả năng cao bạn sẽ bỏ rơi các keyword có tiềm năng thu hút truy cập nhiều hơn.

Độ khó từ khoá: Độ khó từ khoá không phải là chỉ số đưa ra dựa vào suy đoán hay cảm giác mà là thông số được đưa ra sau khi tính toán kết hợp nhiều yếu tố: số lượng & chất lượng backlink, xếp hạng tên miền, mức độ liên quan, thương hiệu,… nên về cơ bản bạn sẽ không tự mình tính toán độ khó từ khoá được mà phải dựa vào công cụ nghiên cứu từ khoá như Ahref, SEMrush hay Moz

CPC: giá mỗi nhấp chuột đơn giản là tiền quảng cáo bạn trả để thu hút 1 lượt truy cập. thông số CPC là yếu tố ít ảnh hưởng đến quyết định chọn từ khoá nhất trong bộ 5 yếu tố. Vì chiến dịch quảng cáo không kéo dài mãi mà chỉ ở trong một thời gian nhất định nên CPC thường xuyên thay đổi, nên số liệu CPC thường được hiểu là giá quảng cáo ngay tại lúc đó. Tuy nhiên CPC cũng có thể giúp đánh giá một phần giá trị của từ khoá: nhà SX thường chấp nhận trả nhiều tiền quảng cáo cho từ khoá sản phẩm giá trị cao như “máy xay sinh tố mini”, và chi trả ít nếu từ khoá chỉ mang tính chất blog nhằm thu hút truy cập như “cách xay sinh tố”.

(*) Lưu ý sau cùng: Độ khó từ khoá dẫn đến một câu hỏi muôn thuở khi nghiên cứu từ khoá: chọn từ khoá đuôi ngắn hay từ khoá đuôi dài?

Từ khoá đuôi ngắn khó, yêu cầu thời gian dài để cho hiệu quả nhưng thu hút được lượng truy cập khổng lồ. Mặt khác bất kì trang web nào cũng cần nội dung nền tảng mà ai cũng tìm kiếm trong lĩnh vực, việc SEO từ khoá đuôi ngắn là không tránh khỏi.

Long-tail keyword dễ hơn để bắt đầu do tính cạnh tranh thấp hơn & yêu cầu thời gian nhanh hơn cho hiệu quả, nhưng lượng truy cập thấp hơn nhiều & các từ khoá này không bao quát tổng thể thị trường của bạn.

Kết luận là bạn cần cả từ khoá đuôi ngắn lẫn từ khoá đuôi dài để vừa tranh thủ được thời gian vừa phát triển bền vững. Và đừng trốn tránh đuôi ngắn khó nhằn ngay từ đầu, vì như đã nói SEO short-tail keyword mất nhiều thời gian thậm chí 1-2 năm nên càng bắt đầu sớm thì xếp hạng domain của bạn càng phát triển bền vững.

Chốt lại, việc nghiên cứu từ khoá đòi hỏi thời gian & nhiều công sức. Cần phối hợp tối thiểu cả 5 yếu tố nêu trên để tìm ra các từ khoá tối ưu nhất để làm SEO. Đó cũng chính là lý do mà từ hàng trăm keyword, bạn chỉ chọn được vài từ khoá thoả mãn hài hoà tất cả các yếu tố trên & phù hợp với điều kiện phát triển trang web của bạn.

4. Tạo nội dung chứa từ khoá

   Nguồn hình ảnh: dtmconsulting.vn

Về cơ bản việc nghiên cứu từ khoá nhắm đến mục tiêu chọn được từ khoá tối ưu, còn việc tạo nội dung cần được đề cập đến trong một phiên bản riêng đầy đủ hơn vì việc tạo content SEO yêu cầu nhiều kĩ thuật. Tuy nhiên trong phạm vi bài viết Assistant Virtual Training đưa ra các lưu ý cho bạn đọc như sau:

  • Mật độ keyword lý tưởng trong nội dung là 1-1,25%. Không nên thiếu mật độ từ khoá nhưng cũng không nên nhồi nhét từ khoá tránh bị phạt thứ hạng bởi Google.
  • Càng ngày nội dung dạng video càng được yêu thích & dần xâm chiếm thế giới nội dung. Hãy phát triển thêm các mảng nội dung khác: video, podcast, infographic, hội thảo hay chí ít là đính các phương tiện này vào bài nội dung.
  • Xem thêm Các tip viết Contentcác sai lầm Content marketing cần tránh để sáng tạo nội dung hiệu quả.

Tác giả _ Yến Lê

Scroll to Top