Last Updated on October 29, 2021 by Dieu

Tưởng tượng trang web là một cửa hàng nhỏ nằm trong hẻm, dẫu sản phẩm có tốt đến đâu vẫn không có nhiều người để mắt đến. Vì vậy chúng ta cần phải quảng cáo cửa hàng của mình đến nhiều nơi khác để thu hút sự chú ý của mọi người và mang khách hàng về cho cửa hàng. Tương tự trang web cũng cần được quảng bá và giới thiệu, và cách tốt nhất đề làm được điều đó chính là xây dựng Backlink. Và backlink cũng là một trong những tiêu chí hàng đầu để google xếp hạng trang Web của bạn.

1. Backlink là gì?

Link là liên kết, Còn backlink chính là những liên kết được trả về từ các trang web, blog, diễn đàn, mạng xã hội khác tới trang web của mình . 

Ví dụ: bạn có 1 trang blog (website, trang mạng xã hội, v.v), khi một trang web khác dẫn link đến web của bạn trên nội dung của họ, thì bạn nhận được 1 backlink.

2. Backlink có tác dụng gì?

Các vai trò của backlink là:

Tăng rank cho page của bạn. Các công cụ tìm kiếm như Google sẽ xem Backlink như một yếu tố đo lường thứ hạng của trang web. Vì sao? Đơn giản vì nếu một trang web liên kết với website của bạn, điều đó có nghĩa là họ tin tưởng nội dung trên web của bạn là chất lượng. Và hiển nhiên càng nhiều “phiếu bầu” cho bạn thì độ uy tín & chất lượng của page sẽ cao hơn. Đây không phải là uy tín về mặt cảm nhận của người dùng mà thước đo được tính toán qua các thuật toán & phần mềm đo lường của công cụ tìm kiếm. 

Cải thiện thứ tự hiển thị trang web: Hầu hết tâm lý chung của mọi người khi tra Google đều là chỉ xem 3-5 kết quả hiển thị đầu tiên, nhiều hơn là xem trang kết quả đầu tiên (gồm tầm 10 kết quả), chứ không hơi đâu mà xem đến trang 2, trang 3 hay sau đó.  Khi bạn thực hiện Google Search, các bot dò tìm sẽ được “thả ra” quét từ khoá & liên kết. việc này sẽ được lặp lại nhiều lần sau đó để tìm kiếm từ khoá & liên kết mới. Nếu backlink của bạn xuất hiện trên các page chất lượng (xếp hạng uy tín cao) thì bot khi quét sẽ tìm ra nội dung của bạn dễ dàng hơn & đẩy nội dung đó lên vị trí cao hơn trên bảng kết quả tìm kiếm. 

Tăng lượng truy cập gián tiếp (Referral Traffic) 

Referral traffic là lượt truy cập vào web của bạn thông qua một web khác mà không phải là thông qua công cụ tìm kiếm. Đây cũng là một trong những chỉ số đo lường chất lượng trang web của bạn, thế nên rất rõ ràng, thông qua backlink, một trang web khác đã giúp “chỉ đường” cho nhiều đối tượng hơn tìm kiếm vào trang web của bạn. 

Thu hút khách hàng tiềm năng: backlink bạn nhận được thường là từ một website hoạt động cùng lĩnh vực (ít nhiều liên quan), & người dùng thường truy cập vào đường link được cung cấp vì họ thực sự quan tâm tới nội dung họ tìm kiếm. Điều này đồng nghĩa với việc thông qua backlink, nhiều người hơn sẽ tiếp cận được trang web & sản phẩm của bạn.

3. Phân loại Backlink

Về cơ bản thì Backlink gồm 2 loại: dofollow & nofollow. Backlink dofollow sẽ giúp website của bạn leo rank theo các cách thức đã được đề cập ở mục 2, còn backlink nofollow thì không. Vì sao lại vậy? như đã nói về các bot tìm kiếm, khi link là dofollow thì các bot này sẽ đến được website đích & backlink sẽ được đếm, còn link nofollow thì bot sẽ không đi qua & do đó các liên kết này sẽ không được đếm vào chỉ số Pagerank để xếp hạng website.

Các link được đính kèm từ web này sang web khác thông thường được mặc định là dofollow, trừ khi bạn gắn thẻ rel=nofollow vào thuật toán thì link đó sẽ trở thành link nofollow (Có thể thực hiện bằng cách sửa đường link trong chế độ HTML của trang web). Các nguồn sau thường là link nofollow:

• Bình luận blog & các dạng nội dung do người đọc/ dùng tạo 
• Các trang phương tiện lớn: Youtube, WikiPedia, Quora, …
• Các trang tin tức & một vài trang web nhất định như Tuoitre.vn
• Các liên kết tính phí

Vậy nếu backlink nofollow không giúp leo rank, thì cần backlink nofollow làm gì? Câu trả lời là nó chính là khiên chắn bảo vệ thứ hạng của website bạn. Vì ngoài các blacklink chất lượng thì còn có các blaclink xấu  từ các web spam, hoặc các web có xếp hạng kém thì các backlink này sẽ kéo tụt thứ hạng của bạn nếu nó là dofollow. Còn nofollow thì không vì các liên kết này không được đo lường.

4. Thế nào là backlink chất lượng?

Các nguồn thông tin có thể phân tách các yếu tố này thành các mục nhỏ hơn, nhưng tổng quát thì một backlink chất lượng sẽ hội tụ các yếu tố sau:

• Nguồn back link
•  Website cùng chủ đề: đây là yếu tố của một backlink chất lượng được đưa lên hàng đầu vì phương pháp Marketing nào cũng cần nhắm tới thị trường khách hàng mục tiêu. Ví dụ website của bạn về du lịch thì hãy lên kế hoạch xây backlink từ một trang web khác chia sẻ kinh nghiệm du lịch, khách sạn du khách, dịch vụ lữ hành,… Việc xây backlink từ một website trong lĩnh vực liên quan sẽ giúp bạn nhắm đúng khách hàng của mình và ngược lại.
• website có độ uy tín cao: đây chính là đang nói tới độ mạnh của backlink. Một website nổi tiếng hơn giới thiệu bạn thì người ta sẽ tin tưởng & tìm đến bạn nhiều hơn, tất nhiên. Độ uy tín của một website được phần mềm đo lường qua nhiều chỉ số. Bạn có thể dùng các công cụ để kiểm tra độ uy tín & chất lượng của website mà bạn xây dựng backlink. (ví dụ Ahref & SEMrush)

• Có tương tác: Các nền tảng cho người dùng tương tác thường thu hút được nhiều người xem nhờ sự giải đáp & hỗ trợ người dùng kịp thời. Các nền tảng này thường là kênh mạng xã hội (ví dụ blog), nhận backlink từ nguồn này giúp bạn tiếp cận khách hàng dễ dàng & nhanh chóng; đồng thời các tương tác từ người dùng cũng giúp bạn đánh giá xem websitewesite này có tiềm năng (có đủ tốt không) để xây dựng backlink.

Đã hoạt động được một thời gian nhất định: đơn giản vì một website mới lập sẽ cho ra backlink ít mạnh & mức độ ổn định chưa cao để bạn tin tưởng giao hy vọng leo top vào nó. Có thể xem một website đã hoạt động lâu hay chưa thông qua thời gian đăng kí tên miền.

Vị trí đặt link & chủng loại website: 2 yếu tố này được ưu tiên sau các yếu tố đánh giá backlink chất lượng khác là có lý do. Nói về vị trí backlink, tất nhiên là cả bot tìm kiếm lẫn người đọc đều đọc từ trên xuống dưới nên backlink ở các vị trí như header, sidebar, trang chủ thì giá trị sẽ cao hơn hẳn những vị trí khác. Tuy nhiên độ khó sẽ tăng lên rất cao để đạt được các backlink này ở nhiều phương diện: muốn đặt ở trang chủ website thì phải bỏ chi phí cao, đặt ở header nội dung thì nội dung sẽ không được tự nhiên & bị đánh giá kém. Nên đa phần, link sẽ được chèn các đoạn nội dung (contextual backlink), vừa thân thiện với người dùng vừa có khả năng đạt được ở mức độ tài chính vừa phải.

Còn về loại website, các trang báo đại chúng hay trang chính phủ sẽ được cả công cụ tìm kiếm lẫn người đọc tin tưởng hầu như là hoàn toàn, nhưng đạt được backlink ở các page này rất khó, chưa kể phải chi kinh phí để đăng tải nội dung rất lớn, mà quan trọng nếu web của bạn không đủ tốt, họ thường sẽ từ chối hợp tác để bảo vệ uy tín của họ. Nên 2 yếu tố này liên quan đến khả năng chịu chi nhiều hơn.

5. Chất lượng Backlink & số lượng Backlink: Cái nào quan trọng hơn?

Chất lượng backlink quan trọng hơn số lượng backlink? Hãy cùng phân tích qua một chút:

Theo suy nghĩ thông thường thì đa phần mọi người sẽ cho rằng chất lượng chắc chắn tốt hơn số lượng. Tuy nhiên, trong trường hợp này, điều đó KHÔNG được thực tế chứng minh là đúng. Việc lựa chọn chiến lược xây dựng backlink theo tiêu chí số lượng hay chất lượng tuỳ thuộc vào giai đoạn phát triển, quy mô trang web của bạn và khả năng tài chính. Ví dụ như nếu bạn mới lập trang web mà hướng tới mục tiêu backlink chất lượng từ nguồn khủng thì mất rất nhiều thời gian cùng trở ngại, mục tiêu này sẽ trở nên không thực tế. Giải pháp tốt hơn để trung hoà là rơi vào mức giữa, tìm kiếm các backlink có chất lượng trung bình, vừa có thể đảm bảo khả năng cải thiện xếp hạng, vừa cân bằng mức tài chính & thời gian phải bỏ ra.

6. Cách xây dựng backlink hiệu quả

Xem thêm: Khoá học miễn phí cách xây dựng backlink chất lượng  

Thời gian để một backlink bắt đầu có tác dụng là trung bình 10 tuần. Thử tưởng tượng bạn build một backlink xấu, sau khi chấp nhận backlink đó, sau 10 tuần kết quả xấu mới biểu hiện ra ngoài, bạn sẽ mất thời gian loại bỏ backlink đó, triển khai xây dựng 1 backlink mới, rồi chờ thêm 10 tuần nữa để có kết quả, chưa kể việc đẩy rank sẽ khó hơn do bị phạt thứ hạng từ backlink xấu trước đó. Tới đây dự án SEO của bạn coi như đổ bể. 

Dưới đây là các phương pháp triển khai xây dựng backlink hiệu quả để tránh trường hợp như trên, “tiền mất, tật mang”

Chủ động, trả phí. Gọi là chủ động vì chính bạn sẽ là người đi tìm kiếm backlink thông qua:

• Trao đổi/Mua Guest Posts (GP). Hình thức Guest Post cho phép bạn đăng tải nội dung cùng backlink điều hướng về trang của bạn lên một trang web khác sau khi đã được đối tác thông qua (thường là bạn trả phí cho việc được đăng bài). GP giúp bạn kiểm soát được nội dung hoàn toàn & chất lượng của backlink, miễn là khả năng tài chính của bạn cho phép.
• Mua lại trang web: Thay vì tự xây dựng một trang web ngay từ đầu, nếu điều kiện về tài chính cho phép, bạn có thể mua lại website, và thiết lập lại nội dung. Điểm lợi ở chỗ những website này đã hoạt động lâu, có được lượng backlink và xếp hạng nhất định trên các công cụ tìm kiếm, vì vậy sẽ tiết kiệm nhiều thời gian và công sức cho bạn.
• Xây dựng hệ thống: xây dựng đội ngũ nhân viên riêng, hệ thống web, làm content marketing, trả phí tên miền & tất cả những gì liên quan. Việc này sẽ giúp bạn quản trị được tất cả nội dung & giá trị backlink, tuy nhiên nên cân nhắc kĩ vì hệ thống muốn mạnh thì trước tiên yêu cầu website ổn định & chi phí duy trì cực kỳkì tốn kém. 

Thụ động, không trả phí. Thực ra cũng không…thụ động lắm, chỉ là bạn tập trung vào phát triển khâu quảng bá nội dung tốt nhất có thể, tự làm bản thân website của bạn có chất lượng thì backlink tốt sẽ tự tìm đến bạn bằng nhiều cách:

• Trao đổi backlink: chọn một website cùng lĩnh vực hoặc có liên quan, gửi cho họ nội dung trên trang của bạn & đưa ra đề nghị được nhận backlink từ họ. Nếu nội dung của bạn đủ tốt thì một vài trong số họ sẽ đồng ý; ngược lại cũng có khả năng bạn sẽ nhận được lời mời tương tự từ đối tác. Ngoài ra hãy kiểm tra backlink từ các page đã tạo backlink để rà soát, nếu có backlink xấu thì disavow trước khi bị tụt pagerank (sử dụng backlink audit trên SEMrush để rà soát – ví dụ).

• Củng cố chất lượng nội dung, mang lại giá trị cho người dùng & thu hút backlink. Cần chú ý các điểm sau:

• Bổ sung link liên kết trên trang chủ/trang profile
• Cung cấp cá bài viết hữu ích hơn: bài viết chuyên đề, hướng dẫn cách làm, 
• Thêm các yếu tố giúp nội dung được Google đánh giá cao hơn: hình ảnh, video, link liên kết
• Cung cấp giao diện thân thiện người dùng (VD tránh quảng cáo thu thập gmail che nội dung trang)
• …

7. Kết luận

Backlink là một chủ đề mang tính kỹ thuật cao, trên đây là những nội dung trực quan để bạn đọc mới biết đến backlink trước tiên có kiến thức tổng quan. Muốn hiểu rõ hơn & ứng dụng bài bản, có hiệu quả vẫn cần các bạn tìm hiểu một cách chuyên môn hơn và tìm kiếm các khóa học thực hành. Các bài viết sau mình sẽ cố gắng cung cấp nhiều kiến thức liên quan mà trong khuôn khổ bài viết không thể bao hàm hết. Cám ơn bạn đọc đã dành thời gian xem qua nội dung này. Chân thành cảm ơn và chúc một ngày làm việc hiệu quả!

Tác giả _ Yen Le