Last Updated on October 29, 2021 by Dieu
Nếu bạn đang mày mò làm SEO hay đang tìm cách để bài viết của mình được lên Top, thì chắc hẳn không thể nào bỏ quên việc tìm kiếm từ khóa. Vậy từ khóa là gì và có những loại nào hãy cũng tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé.
I. Khái niệm
Từ khoá là một hay một nhóm từ người dùng internet gõ vào thanh tìm kiếm trên Google (hay các công cụ tìm kiếm khác) để được trả về các nội dung mà họ muốn tìm kiếm.
Ví dụ muốn biết SEO là gì, bạn sẽ gõ “SEO”; “SEO là”; “SEO là gì?” vào khung tìm kiếm rồi nhấn enter, Google sẽ trả về các kết quả chứa câu trả lời cho câu hỏi của bạn.
Nghiên cứu từ khoá – hay còn được gọi là Keyword Research như một thuật ngữ thông dụng trong marketing – là quá trình tìm kiếm & phân tích các keyword tìm kiếm phổ biến mà người dùng Internet sử dụng để tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm; rồi đưa các từ khoá này vào nội dung một cách có chiến lược để đạt hiệu quả SEO nhằm tăng xếp hạng trang web.
Bạn có thể quan thêm: Quy trình tìm kiếm từ khóa giúp bài viết đắt khách
II. Các loại từ khoá
1. Phân loại theo cấu trúc từ khoá:
- Từ khoá đuôi ngắn – (Short-tail keyword): gồm dưới 3 bộ phận từ, ngắn gọn & gồm những từ chính, lượng truy cập cực lớn, tính cạnh tranh cao, khó xác định mục tiêu của người tìm kiếm; đối tượng tìm kiếm thường đang ở đầu quá trình tìm hiểu sản phẩm/ tiếp cận nội dung.
Ví dụ: Marketing/là/gì?; áo khoác thể thao;
- Từ khoá đuôi dài (Long-tail keyword): gồm nhiều hơn 3 bộ phận từ; các từ được thêm vào là các yếu tố giúp lọc nội dung giúp người tìm kiếm tìm thấy một nhánh nội dung cụ thể mà họ hướng tới, ít cạnh tranh hơn do lượng tìm kiếm thấp hơn (do đối tượng được lọc ra), dễ dàng xác định mục đích tìm kiếm
2. Phân loại theo thị trường mục tiêu:
Là các keyword nhắm đến một phân khúc nhỏ hơn, mục đích tìm kiếm rõ ràng hơn.
1. Nguồn hình ảnh: Shutterstock.com
- Từ khoá phân loại khách hàng: từ khoá sẽ được thêm các yếu tố giới tính/tuổi/trạng thái để tìm kiếm sản phẩm tương ứng
Ví dụ: quần jeans cho bà bầu; nước hoa cho nữ; tã cho người già;…
- Từ khoá phân khúc thị trường: từ khoá chia thị trường chính thành các phần thị trường nhỏ hơn
Vd thị trường lớn là găng tay => phân khúc thị trường nhỏ hơn sẽ là găng tay làm vườn, găng tay rửa bát, găng tay ren,…
- Từ khoá dòng sản phẩm: thường người tìm kiếm đã biết thương hiệu đó & họ cận tìm một dòng sản phẩm cụ thể trong doanh nghiệp đó
Vd: sữa chua Vinamilk; sữa đặc có đường vinamilk; váng sữa vinamilk;…
- Từ khoá thương hiệu: trong keyword chứa tên thương hiệu
Vd: iPhone 11, Macbook Pro, kem Merino,…
- Từ khoá địa lý: Liên quan đến SEO địa phương. Người tìm kiếm nhắm đến doanh nghiệp ở khu vực địa lý cụ thể.
Vd: Vợt cầu lông Tp.HCM; Nhà hàng miền Trung tp.HCM, …
3. Phân loại theo đối tượng tìm kiếm:
Người mua:
- Từ khoá thông tin: người tìm kiếm đang ở đầu hành trình mua hàng, & họ đang tìm hiểu các giải pháp cũng như là lựa chọn giải pháp tối ưu nhất cho vấn đề của họ.
Vd: Họ chắc chắn muốn mua điện thoại mới nhưng họ chưa biết nên mua điện thoại nào, họ sẽ muốn tìm hiểu “Mẫu điện thoại mới nhất 2021” hoặc “điện thoại dưới 5 triệu đnags mua nhất”.
- Từ khoá điều hướng: người tìm kiếm đang ở giữa hành trình mua hàng & cân nhắc giữa các lựa chọn. Keyword điều hướng sẽ dẫn thẳng đến từng giải pháp để họ phân tích & so sánh mức tối ưu của lựa chọn đó.
Vd: Bàn phím Logitech, đàn piano Yamaha,…
- Từ khoá giao dịch: người mua ở bước cuối cùng của hành trình mua hàng & tìm kiếm ưu đãi tốt nhất để mua hàng
Vd: Khuyến mãi iPhone X 2021; Sale off Nike Air Jordan 1, …
Người bán:
- Từ khoá đối thủ cạnh tranh: dùng để nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trong SEO
Vd đối với “Samsung” thì keyword đối thủ cạnh tranh là “iPhone” hay “Xiao Mi”
4. Từ khoá theo mục đích marketing:
- Từ khoá mới ngắn hạn (thường dùng cho linkbait): các keyword là chủ đề mới nổi, gây sốt, tính nhất thời cao, được sử dụng để thu hút đột biến truy cập trong thời gian ngắn
- Từ khoá evergreen: Từ khoá mang nội dung bền vững với thời gian, thường với mục đích cung cấp thông tin, cách làm, những nội dung với evergreen keyword được sử dụng lâu dài và ít cần cập nhật thường xuyên.
- Từ khoá LSI: từ khoá liên quan chặt chẽ thường đi chung trong nội dung cùng ngữ cảnh. LSI keyword được vận dụng như một kĩ thuật SEO để tăng mật độ từ khoá liên quan.
Vd: keyword “phấn nền” sẽ có LSI là “trang điểm”, “cọ trang điểm”, “mút tản phấn”, “tẩy trang”…
5. Từ khoá quảng cáo:
- Đối sánh rộng: từ khoá đối sánh là các keyword liên quan gần hay có ý nghĩa tương tự với keyword được đưa ra. Từ khoá đối sánh rộng khi được chạy Google Ad trả về trang của bạn cho bất cứ tìm kiếm nào có keywword là biến thể có nghĩa gần với từ khoá được đưa ra
Vd khi dùng từ khoá “áo khoác” chạy quảng cáo => người tìm kiếm gõ “áo khoác gió”, “áo khoác lửng”, “áo khoác nỉ” đều sẽ thấy quảng cáo của bạn.
- Đối sánh cụm từ: thường là các keyword dẫn đến phân khúc thị trường cụ thể. Google chỉ hiện quảng cáo khi keyword được nhập chính xác như từ khoá dùng chạy quảng cáo
Vd từ khoá “thức ăn hạt cho mèo” sẽ đối sánh cụm với “thức ăn hạt cho mèo tốt nhất”, “nơi bán thức ăn hạt cho mèo”, “ở đâu bán thức ăn hạt cho mèo tp.HCM”
- Đối sánh chính xác: Google chỉ hiện quảng cáo của bạn khi người tìm kiếm gõ từ khoá có chứa từ khoá đặt quảng cáo & có ý nghĩa sát với nó
Vd từ khoá quảng cáo “đồng hồ nữ” sẽ đối sánh chính xác với “đồng hồ cho nữ” hay “nữ đồng hồ”
- Từ khoá phủ định: Google sẽ KHÔNG hiện quảng cáo của bạn khi người tìm kiếm nhập keyword được gắn là từ khoá phủ định
Vd: Nội dung là “giày nữ sale off” thì sẽ gắn từ khoá phủ định là “giày nam”, “giày cho nam”, “giày nam sale off”… để khi người ta gõ tìm giày nam sẽ không bị hiện quảng cáo này
Hi vọng thông qua bài viết này, các bạn đã hiểu thêm về các loại từ khóa và có thể tìm được từ khóa tốt nhất cho bài đăng của mình.
Tác giả _ Yến Lê